Features of «Roshen» corporation international marketing

Abstract

In today's world, international marketing is necessary prerequisite for the company's success in the foreign market, as it orients the entrepreneur to the needs, requirements and development trends of the target markets, allows to correctly direct the company's activities, contributes to the strengthening of the firm's competitive position and creates the basis for an effective foreign economic policy. In addition, the need to use the tools of international marketing is growing with the spread of globalization processes and the intensification of competition, which introduces its own rules of the game on the world market of food services, forcing food enterprises to respond more quickly to unexpected changes in the market environment and adapt to them. Therefore, determining the essence and features of the use of international marketing in food business firms is a relevant topic of research. International marketing is a firm's marketing activity outside national borders, that is, activity to meet the needs of foreign markets, which are formed under the influence of the external environment specific to the enterprise. The object of international marketing is foreign markets, in general - the global market. The subject of international marketing is the ratio of supply and demand in foreign markets, their conjuncture, differences in methods and means of formation, satisfaction of demand in foreign markets.

У сучасному світі міжнародний маркетинг є необхідною передумовою успіху компанії на зовнішньому ринку, оскільки орієнтує підприємця на потреби, вимоги та тенденції розвитку цільових ринків, дозволяє правильно спрямовувати діяльність компанії, сприяє зміцненню конкурентної позиції фірми і створює основу для ефективної зовнішньоекономічної політики. Крім того, потреба у використанні інструментів міжнародного маркетингу зростає з поширенням процесів глобалізації та загостренням конкуренції, яка запроваджує свої правила гри на світовому ринку громадського харчування, змушуючи харчові підприємства швидше реагувати на несподівані зміни ринкового середовища та адаптуватися до них. Тому визначення сутності та особливостей використання міжнародного маркетингу на підприємствах харчового бізнесу є актуальною темою дослідження. Міжнародний маркетинг — маркетингова діяльність фірми за межами національних кордонів, тобто діяльність для задоволення потреб зовнішніх ринків, які формуються під впливом зовнішнього середовища, специфічного для підприємства. Об'єктом міжнародного маркетингу є зовнішні ринки, загалом - світовий ринок. Предметом міжнародного маркетингу є співвідношення попиту і пропозиції на зовнішніх ринках, їх кон'юнктура, відмінності в методах і засобах формування, задоволення попиту на зовнішніх ринках.