Організація інноваційного маркетингового підходу в діяльності некомерційної організації на прикладі «AIESEC» в Україні

Abstract

Дана кваліфікаційна робота присвячена дослідженню некомерційної сфери в Україні, її маркетингових особливостей та важливості інноваційного маркетингового підходу. Імплементація розглянутих теоретичних аспектів досліджена на прикладі діяльності некомерційної організації ВМГО «АЙСЕК В УКРАЇНІ». AIESEC є міжнародною молодіжною організацією, яка займається розвитком молоді та реалізацією її лідерського потенціалу. Дослідження цієї організації дозволить визначити особливості маркетингової стратегії в некомерційній сфері та проаналізувати вплив інноваційної складової на результативність діяльності. Актуальність обраної теми дослідження зумовлена умовами сучасного світу, де зміни відбуваються з непередбачуваною швидкістю. У своїй діяльності, некомерційні організації стикаються зі складними завданнями, пов'язаними з необхідності підтримки своєї актуальності та ефективності. Інноваційність в усіх сферах діяльності стає ключовим фактором успіху, включаючи маркетингову стратегію. Вітчизняна наукова база, що стосується некомерційного сектору, а тимпаче його маркетингових особливостей оновлюється не регулярно, що формує необхідність стимулювання даного напрямку досліджень.