Evaluation of the effectiveness of marketing innovations

Abstract

At the present stage of functioning of enterprises, the dynamics of their development depends on the introduction of innovations in all spheres of activity. As a result, there is an objective need for the active use of marketing activities of innovations on the basis of a wider use of marketing tools. The versatility and variability of various methodological approaches to the assessment of marketing innovation activities of enterprises necessitates an integrated approach to determining the dynamics of innovation processes based on one of the integral criteria, in the which can be an indicator of the innovative activity of the marketing activity of the enterprise.

На сучасному етапі функціонування підприємств динаміка їх розвиток залежить від впровадження інновацій у всі сфери діяльності. Як У результаті виникає об'єктивна необхідність активного використання в маркетинговій діяльності інновацій на основі більш широкого використання інструментів маркетингу. Багатофункціональність і варіативність різноманітн Методологічні підходи до оцінки маркетингової інноваційної діяльності РФ підприємств зумовлює необхідність комплексного підходу до визначення динаміки інноваційної діяльності процесів на основі одного з інтегральних критеріїв, в якому може виступати показник ст інноваційна активність маркетингової діяльності підприємства.