Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/43488Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Смерічевський, Сергій Францович | - |
| dc.contributor.author | Петропавловська, Світлана Євгенівна | - |
| dc.contributor.author | Радченко, Олена Андріївна | - |
| dc.date.accessioned | 2020-06-15T11:50:46Z | - |
| dc.date.available | 2020-06-15T11:50:46Z | - |
| dc.date.issued | 2019 | - |
| dc.identifier.citation | Смерічевський С.Ф., Петропавловська С.Є., Радченко О.А. Бренд-менеджмент: навчальний посібник // за заг. ред. С. Ф. Смерічевський, С. Є. Петропавловська, О. А. Радченко. — К. : НАУ, 2019. — 156 с. | uk_UA |
| dc.identifier.isbn | 978-966-932-110-7 | - |
| dc.identifier.uri | http://er.nau.edu.ua/handle/NAU/43488 | - |
| dc.description | Мета викладання дисципліни «Бренд-менеджмент» - засвоєння системи та методів формування брендів у системі маркетингу, змісту та функції політики просування брендів з погляду теорії взаємодії суб’єктів ринкових відносин, що допоможе майбутнім фахівцям ухвалювати ефективні виробничі, організаційні й наукові рішення, які відповідатимуть сучасним вимогам. Отримані у процесі вивчення дисципліни знання та навички допоможуть згодом підготувати матеріали для підприємств, розробити бренд продукту, здійснювати моніторинг рекламних повідомлень і масових комунікацій у галузі підприємницької діяльності. Завданнями вивчення навчальної дисципліни є засвоєння теоретичних засад актуальних концепцій бренду та брендингу; опанування головних принципів та механізмів організації бренд- менеджменту під час просування продукту; розширення знань про інтегрування інструментів комунікацій бренд-менеджменту; опанування основ моделювання розвитку бренду; опанування методів управління брендингом на внутрішньому та зовнішніх ринках і набуття навичок розробки стратегії розвитку бренду. | uk_UA |
| dc.description.abstract | Маркетинг як особлива галузь діяльності з просування товарів і послуг на ринок поширений в Україні. Сьогодні маркетинг швидко розвивається як самостійна галузь діяльності, спрямована на детальне вивчення структури ринку та просування товарів на нього. Сучасну маркетингову діяльність не можна уявити без брендингу. Брендинг - процес побудови, розвитку й управління брендом (англ. Ьгапії). Де хто з фахівців у галузі маркетингу розглядають брендинг як науку, мистецтво та діяльність зі створення довгострокової переваги товару у споживачів. Найбільш успішним результатом брендингу можна вважати таку ситуацію, коли споживачі починають сприймати бренд як окрему товарну категорію. Реалізація принципів маркетингу, переосмислення пріоритетів діяльності організації потребує під готовки фахівців, здатних діяти в умовах реалій сучасного бізнесу. Як реакція на вимоги ринку - зростання популярності спеціальності «Маркетинг», фахівців якої готують вищі навчальні заклади країни. | uk_UA |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.publisher | Національний авіаційний університет | uk_UA |
| dc.subject | навчальний посібник | uk_UA |
| dc.subject | бренд-менеджмент | uk_UA |
| dc.subject | бренд | uk_UA |
| dc.subject | брендинг | uk_UA |
| dc.subject | маркетинг | uk_UA |
| dc.title | Бренд-менеджмент: навчальний посібник | uk_UA |
| dc.type | Book | uk_UA |
| dc.subject.udc | 659.113(076.5) | uk_UA |
| Appears in Collections: | Наукові матеріали кафедри маркетингу | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТ_2019_ПОСІБНИК.pdf | 2.6 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.