Стан сучасної спортивної журналістики: український та зарубіжний досвід

Abstract

Галузь спорту функціонує під впливом багатьох чинників і стрімко розвивається. Учасники спортивної індустрії постійно взаємодіють між собою, використовуючи різні засоби масової комунікації. Наразі спортивні комунікації є своєрідною ланкою між споживачами спортивної продукції та спортивними закладами, організаціями й компаніями. Метою спортивних комунікацій є реалізація економічної функції спорту й забезпечення соціального ефекту водночас. Таким чином, виконується соціальна функція, яку має забезпечувати спортивна галузь. Спортивні комунікації надають змогу компаніям вчасно отримувати прибуток (фінансова складова спортивних комунікацій) та одночасно мотивують громадян до занять професійним або масовим спортом, підвищують інтерес до здорового й спортивного життя (соціальне конструювання спортивної індустрії). На сьогодні є потреба в розробленні теоретичних та науковометодичних положень щодо оцінювання й формування напрямів розвитку спортивних комунікацій, зокрема виявлення та використання тих переваг, які сприятимуть цьому.