Туристичні бренди українських міст

Abstract

Нині у світі спостерігається зростання міжтериторіальної конкуренції: регіони знаходяться в полі конкуренції один з одним за іноземні і внутрішні інвестиції, увагу і лояльність влади, залучення кваліфікованої робочої сили та інші ресурси розвитку. В таких умовах зростає роль позиціонування, що сприяє окремим містам, регіонам і навіть країнам залученню коштів для свого розвитку. Метою територіального позиціонування є виділення ключових характеристик міст, а в деяких випадках і створення чітких орієнтирів, які вказують на їх територіальну особливість. Іншими словами, необхідно виявити головні цінності і пріоритети, які відрізняють одне місто від інших, визначити конкурентні переваги, перспективи створення бренду та в підсумку створити ефективний бренд.