Висотні домінанти забудови як інструмент брендингу аеропортів та прилеглих територій

Abstract

Цивільні авіаційні перевезення є висококонкурентної галуззю. Тому постійно виникає потреба у брендингу, ребредингу авіакомпаній, аеропортів та ін. підприємств та організацій, які стосуються неавіаційних послуг, що надаються на території аеропортів. Результативність цих маркетингових кампаній є запорукою привабливості аеропортів з точки зору комфорту та безпеки перебування на їх території. Передбачається, що наслідком має стати стабільність зростання обсягів авіаційних перевезень, збільшення доходів від надання авіаційних та неавіаційних послуг. Одним з найбільш поширених є досвід створення знаків для товарів і послуг аеропортів з використанням традиційно авіаційної тематиці (узагальнені образи літаків, будівель аеровокзалів, ангарів та ін.). Разом з тим архітектурне середовище сучасних аеропортів має свої особливості формування та функціонування, тому може сприяти та сприяє їх зоровому сприйняттю та пізнаванню. Тобто формує усталений образ, який сприймається користувачами послуг аеропорту з землі та «з неба». Історично склалося, що саме архітектурні та містобудівні рішення АВК відіграють провідну роль у формуванні сталого образу забудови аеропорту, яка сприяє його пізнаванню. Це – технологічна домінанта, навколо якої формується архітектурне середовище аеропорта.