Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/56340
Назва: Теоретико-методологічні аспекти організації та впровадження маркетингового менеджменту на підприємствах
Інші назви: Theoretical and methodological aspects of organization and implementation of marketing management at enterprises
Автори: Борисенко, Олена Сергіївна
Borysenko, Olena
Фісун, Юлія Володимирівна
Fisun, Iuliia
Чорна, Діана Олексіївна
Chorna, Diana
Ключові слова: управління маркетингом
маркетинговий менеджмент
маркетинг
принципи
цілі
методи
підходи
адаптивні рівні
marketing goverance
marketing management
marketing
principles
goals
methods
approaches
adaptive levels
Дата публікації: 2021
Видавництво: Класичний приватний університет
Бібліографічний опис: Борисенко О.С., Фісун Ю.В., Чорна Д.О. Теоретико-методологічні аспекти організації та впровадження маркетингового менеджменту на підприємствах // Приазовський економічний вісник: електронний науковий журнал / Класичний приватний університет. - Запоріжжя, 2021. - Вип. № 2(25). - С. 60-65
Короткий огляд (реферат): Сьогодні в умовах посиленої конкуренції забезпечити сталий розвиток можуть лише ті підприємства, які активізують маркетинговий складник управління, впроваджують ефективні маркетингові засоби та визначають чітку послідовність дій персоналу у маркетинговій підсистемі управління. Метою маркетингу загалом є забезпечення доходів підприємства в обсягах, необхідних для отримання запланованого прибутку. Ефективність, прибутковість, зниження ризиків ведення бізнесу досягаються завдяки знанням ринкових тенденцій, виявлення яких базується на застосуванні маркетингових технологій. Саме тому, основним складником стає формування ефективної системи управління маркетинговою діяльністю підприємства. Результатом таких процесів є інтеграція маркетингу та менеджменту, для позначення чого впровадили поняття «маркетинговий менеджмент». Це сприяло формуванню якісно нового підходу до управління виробництвом, комунікаціями та збутом на засадах маркетингового менеджменту.
Today, in the conditions of increased competition, sustainable development can be ensured only by those enterprises that activate the marketing component of management, implement effective marketing tools and determine a clear sequence of personnel actions in the marketing subsystem of management. The goal of marketing in general is to ensure the income of the enterprise in the volumes necessary to obtain the planned profit. Efficiency, profitability, reduction of business risks are achieved thanks to knowledge of market trends, the detection of which is based on the application of marketing technologies. That is why the main component is the formation of an effective system for managing the marketing activities of the enterprise. The result of such processes is the integration of marketing and management, to denote which the term "marketing management" was introduced. This contributed to the formation of a qualitatively new approach to the management of production, communications and sales on the basis of marketing management.
Опис: У статті досліджено теоретико-методологічні аспекти організації та впровадження маркетингового менеджменту на підприємствах. Проведено аналіз специфіки понять «управління маркетингом» та «маркетинговий менеджмент». Розкрито складники досліджуваної системи сучасних підприємств з їх функціональним наповненням. На основі попередніх досліджень визначено засади формування системи досліджуваного процесу. Визначено низку ключових понять щодо досліджуваного процесу та основні напрями реалізації сучасного маркетингового менеджменту на підприємствах за умови використання адаптивних рівнів реалізації. Надано загальну сукупність основних принципів упровадження маркетингового менеджменту на сучасних підприємствах та визначено основні підходи до реалізації «маркетингового менеджменту» на підприємствах. The management conditions of enterprises during the years of independence are marked by a high level of turbulence, which requires leadership to form and implement in the management system of modern methods and approaches that will ensure flexibility, innovation and efficiency of all business processes of any enterprise. Modern market relations require, first of all, to pay attention to such issues as the competitiveness of the enterprise, its goods or services, which gives the ability to gain and maintain market share.. Under such conditions, one of the key areas of survival and further success of the enterprise is its positioning for the consumer, creating its own customer base, which will provide the necessary sales volumes. Thus, the role of effective marketing is gaining importance every day, although what shapes the effectiveness of marketing is constantly changing under the influence of the external environment. That is why, the article examines the theoretical and methodological aspects of the organization and implementation of marketing management in enterprises. The specifics of the concepts of "marketing governance" and "marketing management" are studied. The components of marketing management systems of modern enterprises with their functional content are revealed. Based on previous research, the principles of forming a marketing management system of modern enterprises, found on a systematic approach using adaptive levels of implementation of "marketing management in enterprises". Also, a number of key concepts concerning the researched process were defined: the basic directions of realization of modern marketing management at the enterprises are revealed. The general set of basic principles of organization and implementation of "marketing management" at modern enterprises is given and the basic approaches concerning the organization of marketing management at the enterprises are defined. To sum up, the application of the marketing approach in the management of enterprises allows to determine the needs of consumers and ways to meet them, and to coordinate the work on enterprises in such way as to meet the identified needs as well as possible, forming a positive dynamics of modern enterprises.
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/56340
Розташовується у зібраннях:Матеріали конференцій, тези, статті кафедри маркетингу



Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.