Аналіз маркетингової діяльності підприємства в умовах цифровізації ринку

Abstract

Глобальні цифрові технології повністю змінили спосіб ведення бізнесу сучасних підприємств. Ринки, до яких було важко отримати доступ або через їх географічну віддаленість, або через методи здійснення покупок споживачами, завдяки прогресу у галузі телекомунікацій та комп’ютерних технологій стали доступними для підприємств з невеликим капіталом та тих, що ведуть бізнес з різних куточків світу. Також змінився підхід до розвитку маркетингу, якій перейшов у цифрову площину. Однак цифровий маркетинг має значні відмінності, які впливають на стратегію маркетингової діяльності підприємства. Досвідчені світові маркетологи в галузі цифрових технологій визнають, що успішний цифровий маркетинг залежить від визначення цих особливостей. Так, наприклад, маркетингові кампанії можуть базуватися на тексті, а не на графіці, оскільки самі такі технології сприймаються цільовим споживачем. Кампанії в соціальних мережах також суттєво відрізняються залежно від профілю споживача.