Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/58770
Title: Аналіз нейромаркетингових тригерів в комунікаційних стратегіях компаній на ринку послуг
Authors: Байраковська, Марина Олександрівна
Keywords: комунікаційна стратегія
маркетингова діяльність
нейромаркетингові тригери
контактна аудиторія
споживча поведінка
залученість споживачів
емоційний подразник
іноваційний інструмент просування
маркетинг
дипломна робота
Issue Date: 23-Feb-2023
Publisher: Національний авіаційний університет
Abstract: В сучасних умовах насиченого ринку та обмежених ресурсів споживачів вектор маркетингових зусиль зміщується в сторону стратегії маркетингових комунікацій, які відіграють одну з основних ролей в створенні конкурентних переваг компанії. Актуальним завданням для прикладного маркетингу, стає оцінка потенціалу та визначення найбільш перспективних можливостей, в галузях практичної маркетингової діяльності суттєвий прогрес досягається завдяки появі принципово нових методів дослідження, що дозволяють отримати більш достовірну інформацію про поведінку споживачів, їх передумови у виборі товарів та послуг, а так само їх неусвідомленої поведінки. Відомий факт про ірраціональну поведінку людини. В основі ірраціонального лежать психологічні механізми лише опосередковано пов'язані з практичною поведінкою. Багато форм споживчої поведінки відтворюються людьми без зайвих роздумів, у основі лежить механізм наслідування, роль якого особливо велика у процесі соціалізації. Важливу роль поширенні форм поведінки грає механізм зараження і механізм наслідування, який часто не усвідомлюється людьми. Сучасні технології та методи дозволяють вивчати нейрофізіологічні реакції людини у повсякденних життєвих ситуаціях та краще розуміти несвідомі причини її поведінки.
Description: Робота публікується згідно наказу Ректора НАУ від 27.05.2021 р. №311/од "Про розміщення кваліфікаційних робіт здобувачів вищої освіти в репозиторії університету". Керівник проекту: доцент, к. п. н., Денисенко Світлана Миколаївна
URI: https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/58770
Appears in Collections:Кваліфікаційні роботи студентів кафедри маркетингу

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Байраковська_дипломна_робота.pdfДипломна робота1.09 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.