Маркетингові дослідження діяльності виробничо-торговельного підприємства

Abstract

Сфера маркетингу охоплює всі сторони сучасної економіки всіх країн незалежно від рівня економічного розвитку, і при цьому будь-який етап діяльності підприємства має прямий або непрямий зв'язок їх з маркетинговою діяльністю. На даний момент в Україні маркетингова діяльність є одним з найбільш перспективних напрямів, який переживає період бурхливого розвитку. У наш час відносно слабо представлені питання функціонування системи планування і управління підприємством на основі маркетингу. Справа, як правило, обмежується описом організаційної структури управління підприємством, зрідка – функціональних обов'язків працівників служби маркетингу і взаємозв'язків маркетингу з іншими службами підприємства. Маркетинг як система складається з сукупності наступних елементів: цілей, принципів, функцій, методів, внутрішнього і зовнішнього середовища, комплексу маркетингу. Використання маркетингу як системи, що управляє, припускає дослідження можливостей постійного зменшення елементів невизначеності та ризику в оцінках, рішеннях і діях. Економіка впритул підвела українські підприємства до усвідомлення проблеми необхідності практичного застосування маркетингових принципів у своїй повсякденній діяльності. Проте, для цього потрібні не лише підготовлені фахівці, а певні зусилля із створення управлінських структур, в завдання яких входить планування, організація і контроль маркетингової діяльності на підприємстві.