Бренд країни у сучасних міжнародних відносинах (на прикладі Японії)

Abstract

Бренд країни є важливим аспектом позиціонування країни на міжнародній арені. У контексті міжнародних відносин «бренд» є важливим інструментом для підвищення її конкурентоспроможності та привабливості держави для іноземних інвесторів, туристів та інших зацікавлених сторін, що впливає на економічнийпотенціал країни, добробут населення та імідж. Узгоджений бренд може допомогти країні презентувати свої історичні корені та культурні цінності, забезпечивши їй унікальність та лідерство на міжнародній арені. У роботі виявлено та комплексно проаналізовано «бренд країни» «іміджкраїни»,рольцих понять та методи просування держави за рахунок цих механізмів. Досліджено шлях розвитку та зміни позиції Японії через призму зміни стратегії брендування з часів Другої світової війни й до сьогодення. Висвітлено власне бачення майбутнього шляху просування бренду України через призму надбань «країни Сонця». У результаті аналізу, зроблено висновок, що Японія є вдалим прикладом успішної стратегії брендування країни, яка може бути корисною для України.