Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/61519| Title: | Поєднання інтересів суспільства, підприємств та споживача як результат соціалізації маркетингової діяльності. |
| Other Titles: | The combination of the interests of society, enterprises and consumers as a result of the socialization of marketing activities. |
| Authors: | Мостенська, Тетяна Генадіївна Mostenska, Tatyana Мостенська, Тетяна Леонідівна Mostenska, Tatyana Данілова, Ельвіра Ігорівна Danilova, Elvira Новак, Валентина Олексіївна Novak, Valentyna |
| Keywords: | соціально-відповідальний маркетинг socially responsible marketing соціально-етичний маркетинг social and ethical marketing попит demand пропозиція offer ринок продовольства food market соціальна відповідальність бізнесу social responsibility of business |
| Issue Date: | 25-Nov-2021 |
| Publisher: | Дніпровський державний аграрно-економічний університет |
| Citation: | Мостенська Т. Г., Т. Л. Мостенська, Новак В. О., Данілова Е. І. Поєднання інтересів суспільства, підприємств та споживача як результат соціалізації маркетингової діяльності // Ефективна економіка. - Д.: ДДАЕУ, 2021. - № 11. – URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=9543 |
| Series/Report no.: | Ефективна економіка;№ 11, 2021 |
| Abstract: | В статті розглянуто концепції соціально-етичного та соціально-відповідального маркетингу, що забезпечують соціалізацію діяльності підприємств. Соціалізація діяльності підприємств в останні роки виступає як реакція підприємств на підсилення значущості соціальної та екологічної складової при реалізації стратегічних планів. Маркетингова діяльність може стати зв’язуючою ланкою для забезпечення ефективності взаємодії виробників, суспільства та споживачів. Соціально орієнтований маркетинг спрямовує стратегічний розвиток підприємств на підвищення якості суспільного розвитку при врахуванні індивідуальних потреб споживачів. Таким чином, метою соціалізації маркетингової діяльності є збільшення прибутку за рахунок задоволення потреб цільових сегментів, без шкоди для суспільства в цілому. Особлива роль у підвищенні соціальної відповідальності бізнесу за результати діяльності покладена на підприємства з виробництва харчових продуктів. Пропозиція харчових продуктів має характеризуватись доступністю та безпечністю, сприяти зниженню соціальної напруги в умовах обмеженості покупної спроможності населення. В статті розглянуто концепції соціально-етичного та соціально-відповідального маркетингу, що забезпечують соціалізацію діяльності підприємств. Соціалізація діяльності підприємств в останні роки виступає як реакція підприємств на підсилення значущості соціальної та екологічної складової при реалізації стратегічних планів. Маркетингова діяльність може стати зв’язуючою ланкою для забезпечення ефективності взаємодії виробників, суспільства та споживачів. Соціально орієнтований маркетинг спрямовує стратегічний розвиток підприємств на підвищення якості суспільного розвитку при врахуванні індивідуальних потреб споживачів. Таким чином, метою соціалізації маркетингової діяльності є збільшення прибутку за рахунок задоволення потреб цільових сегментів, без шкоди для суспільства в цілому. Особлива роль у підвищенні соціальної відповідальності бізнесу за результати діяльності покладена на підприємства з виробництва харчових продуктів. Пропозиція харчових продуктів має характеризуватись доступністю та безпечністю, сприяти зниженню соціальної напруги в умовах обмеженості покупної спроможності населення. |
| Description: | 1. Landler M. Suddenly, green marketers are seeing red flags. Business Week. 1991, 25 February. 1991. Р. 7486. 2. Donovan R., Henley N. Ethical issues in social marketing. In Principles and Practice of Social Marketing: An International Perspective. Cambridge: Cambridge University Press, 2010. Р. 195-216. 3. Murphy J.H., Kenneth C.A. Accreditation of Marketing Researchers. Marketing. Chicago: AMA, 1976. Р. 260–265. 4. Савельєв Є.В., Чеботар С.І., Штефанич Д.А. та ін. Новітній маркетинг : навч. посіб. / за ред. Є.В. Савельєва. Київ : Знання, 2008. 420 с. 5. Laczniak R.G., Murphy P. Normative Perspectives for Ethical and Socially Responsible Marketing. Journal of Macromarketing, 2006. Vol. 26, No. 2. (December). |
| URI: | https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/61519 |
| DOI: | 10.32702/2307-2105-2021.11.84 |
| Appears in Collections: | Наукові матеріали кафедри менеджменту зовнішньоекономічної діяльності підприємств |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Зб Категорії Б.pdf | стаття | 337.42 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.