Analyzing the impact of Samsung`s marketing campaigns on brand awareness and consumer behavior in Ukraine

Abstract

In the conditions of a market economy, in-depth knowledge and the ability to skillfully use tools of influence on the market that is formed on it acquire special importance for the successful operation of enterprises. In today's economy, in which advertising and marketing budgets are increasingly being cut, the use of digital marketing is increasing. Digital marketing provides wide opportunities for the provision of goods or services: a variety of formats, the possibility of clear orientation, the possibility of detailed analysis of an advertising campaign, the speed of making changes, starting and stopping advertising fingers, a huge variability of tests, personalized appeal, feedback from users, work with opinion leaders on the Internet, the possibility of remarketing, working with lost customers. All these provisions are undeniable advantages and determine the relevance of using digital marketing in modern economic conditions. The number of Internet users in the world increased to 4.54 billion, which is 7% more than last year (+ 298 million new users compared to January 2022 data). In the last year 2020, there were 3.80 billion social media users in the world, the social media audience grew by 9% compared to 2022 (that's 321 million new users for the year).

В умовах ринкової економіки особливого значення для успішної діяльності підприємств набувають глибокі знання та вміння вміло використовувати інструменти впливу на ринок, що на ньому формується. У сучасній економіці, в якій рекламні та маркетингові бюджети все більше скорочуються, використання цифрового маркетингу зростає. Цифровий маркетинг надає широкі можливості для надання товарів чи послуг: різноманітність форматів, можливість чіткого орієнтування, можливість детального аналізу рекламної кампанії, швидкість внесення змін, запуск і зупинка рекламних пальців, величезна варіативність тести, персоналізоване звернення, зворотний зв'язок з користувачами, робота з лідерами думок в Інтернеті, можливість ремаркетингу, робота з втраченими клієнтами. Усі ці положення є незаперечними перевагами та визначають актуальність використання цифрового маркетингу в сучасних економічних умовах. Кількість інтернет-користувачів у світі зросла до 4,54 млрд, що на 7% більше, ніж минулого року (+ 298 млн нових користувачів порівняно з даними січня 2022 року). У минулому 2020 році у світі було 3,80 мільярда користувачів соціальних мереж, аудиторія соціальних мереж зросла на 9% порівняно з 2022 роком (це 321 мільйони нових користувачів за рік).