Дослідження та шляхи вдосконалення маркетингової діяльності підприємства на ринку молочної продукції

Abstract

Актуальність теми дослідження обумовлена змінами тенденцій на ринку та зростанням актуальності використання маркетингових стратегій та інструментів для підвищенням конкурентоспроможності на ринку молочної продукції в Україні. Процес ведення бізнесу у 2023 році є достатньо непростим, адже в умовах спочатку постковідої кризи, а далі тої, що виникла після початку повномасштабного вторгення Україну, багато підприємств та галузей втрачають свої позиції на ринку. Аби повернутись до рівня довоєнного розвитку, або ще й підвищити його, підприємства потребують введення нових стратегій розвитку, застосування дієвих інструментів та практик. Не дивлячись на ускладнений процес розвитку ринку, споживачі продовжують ставати більш свідомими та обізнаними, тому варто ще більше уваги приділяти дослідженню споживацьких цінностей та трендів.