Гендерні стереотипи в рекламі : вплив і наслідки

Abstract

Історично у людей склалися стереотипи, що жінка — це берегиня вогнища, яка зобов’язана готувати їжу, дивитися за дітьми, прибирати і прати. Чоловік – це здобувач, який заробляє гроші і захищає свою сім’ю. Розвиток рекламних технологій дуже тісно пов`язаний із бажанням вплинути на споживача та змусити його купити товар. Сьогодні реклама не тільки надає інформацію про товар чи послугу, а й моделює систему громадських відносин у суспільстві, зокрема між чоловіком і жінкою. Такі відносини часто подаються через призму гендерних стереотипів, щостворює певні соціальні настрої та визначає диференціацію соціальних ролей у суспільстві.

Historically, people have had stereotypes that a woman is the guardian of the hearth, who is obliged to cook, look after children, clean and wash. A man is a money seeker who earns money and protects his family. The development of advertising technologies is very closely related to the desire to influence the consumer and force him to buy the product. Today, advertising not only provides information about a product or service, but also models the system of public relations in society, in particular between men and women. Such relations are often presented through the prism of gender stereotypes, which creates certain social moods and determines the differentiation of social roles in society.