Дослідження споживчої поведінки при просуванні бренду на ринок

Abstract

Послідовне та раціональне використання елементів маркетингу в процесах управління автомобільним підприємством допомагає здобути показники стабільного попиту на його товар, але тільки, цілеспрямованим використанням різних маркетингових засобів стимулювання збуту. Маркетинг забезпечує для багатьох підприємств успішну діяльність в залежності від того, які вони ставлять перед собою цілі і які стратегії реалізують. З кожним роком більше уваги спрямовується на сферу споживання, оскільки удосконалюються технології, матеріали, цифровізація, інструменти маркетингу, що не може не впливати на розширення пропонованих на ринку товарів і послуг. Врахування особливостей взаємовідносин споживача і продавця має значення не тільки для конкретних підприємств, а й суспільства в цілому. Аналіз та розуміння поведінки при виборі споживачами продукту, може підвищити їх лояльність у відношенні до підприємства і його товарів і послуг, а також залучити нових клієнтів. У ринкових суб'єктів ринку України існують не тільки труднощі з оптимізацією формуванням маркетингової стратегії, але й інші проблеми, проте, чим більше посилюватимуться конкуренція і стабілізуватися ринок, тим більшу увагу власникам і керівникам компаній доведеться приділяти саме маркетингу та його напряму - дослідження споживчої поведінки.