Розроблення стратегії онлайн-маркетингу компанії (на прикладі АТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»»)

Abstract

У сучасному світі онлайн-маркетинг стає все більш важливим і необхідним інструментом для підприємств у всіх галузях. За допомогою онлайн-каналів та інструментів маркетингу компанії можуть досягти більшої ефективності, залучити нових клієнтів, підвищити свою видимість та збільшити продажі. АТ Київська кондитерська фабрика "Рошен" є провідною українською компанією у сфері кондитерських виробів, і розвиток онлайн-маркетингу може стати вагомим фактором для зміцнення її позиції на ринку та збільшення конкурентоспроможності. При розробленні стратегії онлайн-маркетингу для компанії АТ Київська кондитерська фабрика "Рошен", було враховано досвід і дослідження кількох видатних науковців як з України, так і з-за кордону: Петренко І.А. (Україна): В своїх дослідженнях він акцентує увагу на важливості розроблення іміджу компанії в онлайн-середовищі та впровадження інтерактивних маркетингових стратегій, Котлер Ф. (США): Як один з провідних світових маркетологів, Котлер висвітлює важливість використання цифрових каналів комунікації та інтернет-маркетингу для досягнення конкурентних переваг, Чаффі М.А. та Елліс-Чадвік А. (Велика Британія): У своїх дослідженнях вони наголошують на важливості стратегічного планування та впровадження ефективних онлайн-маркетингових підходів та Райс Е. (США): Вона досліджує та розробляє стратегії інтернет-маркетингу, зокрема, залучення цільової аудиторії через соціальні мережі та оптимізацію веб-сайту.